伊藤園は、生成AIを活用した茶葉の生命力を最大限に引き出すパッケージデザインを採用した特定保健用食品「お～いお茶 カテキン緑茶」と、水でもお湯でもすぐ溶けるパウダータイプの機能性表示食品「お～いお茶 カテキン緑茶 スティック」を9月4日に発売する。

茶葉の生命力を表現

　両方とも、プラグがパッケージデザイン用に改良した「商品デザイン用の画像生成AI」サービスのパイロット版を活用して、AIによって生成された画像を参考に、イラストやデザインをデザイナーが作成し直して完成させた、新デザインのパッケージを採用した。

　同デザインは、生成AIによる画像を参考に茶葉の生命力を現しており、従来のデザインとは一線を画す鮮やかな色彩と、抜群の視認性を備えている。

　お～いお茶 カテキン緑茶は、茶カテキンの働きによってコレステロールが高めの人や、体脂肪が多めの人に適した、二つの働きがある特定保健用食品の緑茶飲料。原料には、品質にこだわって栽培した茶葉を使用し、カフェイン少なめのやさしい設計を実現した。また、ガレート型カテキンを多く含有しているものの、過度な渋みを抑えた継続して飲めるおいしさに仕上げている。

　価格は、500mlペットボトルが183円、1Lペットボトルが324円、2Lペットボトルが604円。

　お～いお茶 カテキン緑茶 スティックは、食事の脂肪の吸収を抑えて排出量を増加させることによって、BMIが高めの人の体脂肪（内臓脂肪と皮下脂肪）を減らし、BMIを改善する機能や、LDL（悪玉）コレステロールを減らす機能があることが報告されている機能性関与成分ガレート型カテキンを含む、機能性表示食品のインタントスティック緑茶。

　カテキンの渋みに抹茶の旨みをブレンドすることでスッキリと飲みやすい味わいで、水でもお湯でもすぐに溶けるため、いつでも手軽に楽しめる。また、個包装のスティックには環境にやさしい紙素材を使用している。

　12g（0.8g×15本）入りで、価格は680円。
 
　9月4日からは、「お～いお茶」の対象商品を購入したレシートの画像を、特設サイトにアップロードすることでカテキンポイント（応募シール）がもらえ、シールを集めて応募すると先着20万人にさまざまな賞品が当たる、「絶対にもらえる、抽選で当たる！ カテポ（カテキンポイント）マイレージキャンペーン」を実施する。

　対象商品は、「お～いお茶 緑茶」「お～いお茶 濃い茶」「お～いお茶 カテキン緑茶」で、キャンペーン実施期間は第1弾が9月4日～11月5日、第2弾が11月6日～2024年1月8日。レシートアップロード期間は9月4日10時～2024年1月8日23時59分で、有効レシート期間は9月4日～24年1月8日。
 
　第1弾と第2弾ともに、先着10万人に「選べるデジタルポイント」をプレゼントする。さらに、第1弾ではベッドルームプロジェクターが抽選で100人、ホットプレートが抽選で400人、ルームソックスが抽選で1000人に当たる。第2弾では、抽選で100人に窓型スマートディスプレイ、抽選で400人にリカバリーウェア、抽選で1000人にエコバッグが当たる。