電気シェーバー市場は、グルーミングやトリマーニーズの高まりで、市場領域が拡大している。マーケットや製品、顧客のニーズはどのように変化しているのか。また、売り場ではどのような施策が求められるのか。春・新生活商戦を前に、一般社団法人日本電機工業会に加盟する4社を迎えて議論を交わした。


＜議論テーマ＞
・自社製品のこだわりについて（本記事） ・春・新生活商戦向けの施策 ・理想の売り場とは？　課題と成功事例 ・市場動向とユーザー意識の変化

■自社製品のこだわりについて
◇泉精器製作所（IZUMI）

酒井貴史
営業本部 家電営業部
部長

▼生産量は世界でトップレベル（IZF-V86-R）

　品質にこだわった製品を国内や北米で展開し、生産量は世界でもトップレベル。製品づくりのうえでは、ユーザー目線を大切にして、お客様の困りごとを解決することを大切にしている。

◇パナソニック

陣内克博
コンシューマーマーケティングジャパン本部
スモールアプライアンス商品部
ビューティ・ヘルスケア商品課
パーソナル商品係主幹

▼高速駆動の「リニアモーター」（LAMDASH ES-LV9B-S）

　リニアモーターを搭載したラムダッシュがこだわりの商品。生産にかかわる技術者を育てるのが難しいので、今のところ海外でつくる予定はない。日本刀のように加工した独自の素材を使っている。

◇フィリップス エレクトロニクスジャパン

藤井崇
マーケティング
メンズグルーミング
マネージャー

▼深剃りと刃の長持ちを実現（9000シリーズ S9731/33）

　回転式にこだわり、深剃りと刃の長持ちを実現した。ローカルと本国のマーケティングが一緒に製品づくりを行っているので、日本のニーズを吸い上げてグローバル製品にすることもある。

◇プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン（ブラウン）

堀江龍之介
ブラウン カントリー・ブランド・リーダー

▼ほぼすべての刃をドイツで生産（シリーズ9）

　組み立ては中国などの海外に移っているが、刃はほぼすべてをドイツで生産している。洗練されたデザインとテクノロジー、ジャーマンクラフトマンシップの3点がブラウンの特徴だ。
 
＜販売現場の声＞
ヨドバシカメラ
関東嗣朗
ヨドバシカメラ マルチメディアAkiba
理美容専門チームプロダクトスペシャリストグループリーダー

▼体験イベントで協力を
　試し剃りをしてもらえば、より上位機種への買替えも期待できるので、体験イベントは非常に重要。もっと消費者に魅力を伝えていくため、メーカー側には、より一層、協力してほしい。

＜詳細記事＞電気シェーバー「ステップアップの近道は体験」

エディオン
田中浩幸氏
エディオン AKIBA店

▼長期使用の需要に応える
　替刃の価格がお手頃になれば、長期的な使用も容易になるので、ユーザーにとっては助かる。風呂での使用も考慮して充電式が増えたが、交流電源式も需要はあるので、まだ続けてほしい。

＜詳細記事＞電気シェーバーの交流電源式にも根強いニーズ

東急ハンズ
伊藤順子
MD企画部 MD企画PT
マネージャー

▼多機能・多用途が取扱い基準
　一般的な電気シェーバーの販売は大型店に限定されるが、トラベル・携帯用のポケットシェーバーは定番化している。多機能・多用途のアイテムであることが東急ハンズの取扱い基準だ。