KDDI（小野寺正社長兼会長）は11月22日、国内外の有名ブランドやデザイナーとのコラボレーションにより、携帯電話をもっとおしゃれに、自分らしさを表現するアイテムとして楽しむスタイル「mobile fashion」を提案していくと発表した。

　「ケータイをもっとあなたらしく」をテーマに、au携帯電話向けに有名ブランドやデザイナーとのコラボレーションによるケータイアクセサリーなどを商品化し、KDDI直営の携帯オンラインショッピングサイトで販売するほか、各ブランド・デザイナーのデザインによる「EZケータイアレンジ」（体験版）や「待受け Flash」などのデジタルコンテンツを提供する。

　今回「mobile　fashion」の最新アイテムとして、デザインオフィス「nendo」による充電台としても使えるケータイスタンド「phone-stand」を同日から発売する。価格は床置きタイプが4万2000円、卓上タイプが3万6750円。さらに12月上旬にはNIKEiDとのコラボレーションで実現した「INFOBAR2」と同じカラーリングのスニーカー「DUNK PREMIUM LOW」スペシャルカスタマイズモデルを限定販売する。価格は1万6800円。

　また同日より、アパレル業界とのコミュニケーション強化の取り組みとして、アパレル関係者向けの情報サイト「mobile fashion Pressroom」を開設。アパレル業界に向けて「mobile fashion」に関する情報発信を行うほか、コラボレーション企画のエントリー受け付けや、参加ブランドが自由に意見交換や活動を紹介できるブログを運営する。さらにアパレル関係者との懇親パーティなどを開催し、その模様をサイト上で紹介する。

　さらに08年1月中旬より、俳優の成宮寛貴さん、クリエイティブディレクター「風とロック」の箭内道彦さんなどに「mobile fashion」のオピニオンリーダーとして同企画に参加を依頼。新しい提案や活動の助言を受け、今後も携帯電話アクセサリーをはじめとしたコラボレーション商品の企画・開発を検討する。

　このほか08年1月中旬に「mobile fashion」のPCサイト、モバイルサイトを大幅にリニューアル。各オピニオンリーダーへの取材記事の掲載や、国内外の人気ブランドの最新情報、スタイリスト、モデル、デザイナーなどアパレル関係者や著名人によるブログ掲載など、「ファッション情報サイト」として楽しめるサイトに進化させる。これまで同様、au携帯電話の最新ラインナップとのコラボレーションアイテムの紹介や販売を行う。

KDDI＝http://www.kddi.com/


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