タイガー魔法瓶は5月20日、歌舞伎役者であり俳優としても活躍する市川海老蔵さんと、海老蔵さんの長男であり八代目市川新之助の襲名を予定している堀越勸玄さんが出演する、「土鍋圧力 IH ジャー炊飯器＜炊きたて＞土鍋ご泡火（ほうび）炊き JPL-G100」の新CM「＜炊きたて＞土鍋神話『親子』篇」を、特設ウェブサイトで先行公開した。テレビでのオンエアは6月21日から。


　新CMでは、土鍋ならではの高火力やこだわりの製法でごはんを甘く、おいしく炊きあげることを「土鍋神話」として伝えており、＜炊きたて＞イメージキャラクターである市川海老蔵さんと堀越勸玄さんが出演し、親から子へと受け継ぐように土鍋にしかできない究極の炊き技を「伝承」することを表現している。
 
　CMにおけるJPL-G100で炊いたごはんを食べてセリフを言うシーンでは、炊きたての白いごはんに海老蔵さんが思わず「うまい！」を連発し、カットがかかった後もお茶碗1杯のごはんを完食する。
 
　勸玄さんがごはんを食べるシーンでは、お箸でごはんをとった途端についパクリと食べてしまい、カメラを回す前に何度もごはんを食べてしまう勸玄さんに「まだ食べちゃダメだよ」とアドバイスしつつも、どうしても食べてしまう様子に、海老蔵さんも「いやー、面白いよカンカン」と語り、現場が笑いに包まれたという。