4割が表示時に「広告を閉じた」「広告を間違えてクリックした」、ネット広告に関する調査

　マイボイスコムは、「インターネット広告」に関するインターネット調査を実施した。3月1～5日の期間に実施され、1万313件の回答を得ている。調査によれば、4割がネット広告の表示時に「広告を閉じた」「広告を間違えてクリックした」という。


　調査対象者に、直近1年間にインターネット利用の際に表示されたインターネット広告を複数回答で尋ねたところ、「画面端に表示される画像の広告（バナー広告）」（81.8％）が最も多く、次いで「画面端に表示される動画の広告（動画広告）」（56.5％）、「コンテンツや記事の間に表示される広告」（49.1％）、「動画サイトのスキップできる動画広告」（39.2％）という結果になった。

　10～30代では、「SNSのタイムラインに表示される広告」「動画サイトのスキップできる動画広告」「動画サイトのスキップできない動画広告」の比率が高い。

　ネット広告が表示された際に、その内容を読む人は4割弱で、「だいたい読む」が2.1％、「内容やタイミングなどによっては、読むこともある」が36.5％となっている。

　実際に読まれた広告については（複数回答）、「画面端に表示される画像の広告（バナー広告）」（26.0％）が最多で、「コンテンツや記事の間に表示される広告」「画面端に表示される動画の広告（動画広告）」「過去に購入・閲覧・検索した商品やサービス等に関する広告」が8～9％と続いた。
 
　ネット広告が表示された際に行ったことを尋ねた質問では（複数回答）、「広告を閉じた」「インターネット広告を、間違えてクリックした」がどちらも37.1％、「インターネット広告をクリックした（意図的に）」が28.0％で、10代～30代の女性では「インターネット広告を、間違えてクリックした」が5割前後に達し、他の層よりも高い。

　インターネット広告に対する考え方に関しては（複数回答）、「気になるものや興味があるもの、面白いものなら内容を読む」「関係のない広告が表示されるとイライラする」「スクロールなどの操作を妨げられるので、わずらわしい」がそれぞれ30％台だった。

　不快に感じるインターネット広告を尋ねた質問では（複数回答）、「興味がない・関係ない内容の広告」「別画面やポップアップで自動的に表示される」「画面の上や下に、常に表示される（スクロールしても固定されている）」がそれぞれ3割強、「画面の上から下に降りてくる、スクロールに合わせて移動する」「画面全体に表示される」「動画サイトのスキップできない動画広告」「画面を開くと自動で再生される動画広告」などがそれぞれ20％台に達している。

　10～30代では、「動画サイトのスキップできない動画広告」の比率が高い。