ボトムアップの価格戦略で事業を展開してきたドウシシャだが、最近は+αの魅力をもつ付加価値の高い製品を展開する。しかし、野村正幸 代表取締役社長 兼 最高執行責任者は「けっしてプレミアムを目指しているわけではない」という。

取材/道越一郎 BCNチーフエグゼクティブアナリスト
文/大蔵 大輔、写真/川嶋久人