楽天カードは、既存の楽天カード会員に対し、2枚目の「楽天カード」の発行を本格的に開始する。併用していた他社のクレジットカードを置き換え、楽天ポイントを集中的にためる、家族の出費（生活費）と個人の出費（趣味費）の使い分け、電子マネーチャージ専用など、さまざまな使い方が可能。対象カードを保有する楽天カード会員は、会員専用オンラインサービス「楽天e-NAVI」から簡単に申し込める。費用は、2枚目に無料カード（楽天Edy付帯なし）を選んだ場合が無料。


　同時に、「2枚目の楽天カードを作成＆利用でもれなく1,000ポイントプレゼント」キャンペーンを開催。「楽天カード」または「楽天PINKカード」を2枚目として申し込み、申込日の翌月末までに1回以上利用すると、もれなく1000ポイントをプレゼントする。
 
　生計を一にする夫婦・パートナーは、毎月の収入から公共料金や保険料などの固定費を支払い、残額の一部を貯蓄口座に入れ、別途、一定額を夫と妻の双方、または片方のみに渡す「小遣い制」が多いといわれる。ただ、共働き世帯の増加を受け、家計の固定費の支払いを項目ごとに分担する「夫婦別会計」でやりくりするケースも増えているとみられる。夫婦別会計の場合、家計の「見える化」が難しかった。
 
　楽天カードの2枚目のカードを発行した上で、1枚目を家計の固定費の支払い専用とすることで、プライベートの出費を配偶者に知られることなく、明細を家族に開示して共有できる。従来のポイント還元とは全く異なる観点で、楽天カードのメリットが増える戦略的な取り組みといえるだろう。（BCN・嵯峨野 芙美）