ロフトは、3月1日よりInstagramの公式アカウント「ロフト×コスメ」を開設した。ロフトでは、ロフト公式アカウントや文具に特化したのものなど計四つのアカウントを開設しており、「ロフト×コスメ」は五つめの開設となった。
 


　昨今の美容と健康に関する関心の高まりを受け、ロフトは、2014年よりコスメの店頭人気企画「ロフトコスメフェスティバル」を年に2回、春と秋に開催している。また、2019年より「ロフトベストコスメ」の冠にてその年のヒットランキング・ネクストランキングを発表するほか、2019年表参道1号店を皮切りに、コスメ専門の小型店業態「コスメロフト」の多店舗展開を進めるなど、美容健康雑貨カテゴリーの強化に取り組んでいる。

　今回、ロフトコスメ公式Instagramのアカウントとして「ロフト×コスメ」を新設し、美容に特化した最新トレンドや新商品情報を発信、店頭商品と連動しながらメーカーやアンバサダー等と共同で商品にまつわるヒストリーや魅力の訴求を図る。

　アカウントは、ロフト×コスメ＠loft_cosmeで、配信は2週間に1回および随時を予定する。またオープニング企画として3月4日、4号店として開店するコスメロフトグランスタ東京店より、アーティストの青山テルマさん監修のヘアケア商品「mythm（ミズム）」発売を記念したインスタライブをロフト公式アカウント「ロフト×コスメ」より同時配信する。