南九州に初出店！ イオンモール宮崎に「#ワークマン女子」の大型複合店

　ワークマンは3月22日に、「#ワークマン女子」の大型複合店「#ワークマン女子イオンモール宮崎店」を、イオンモール宮崎（宮崎県宮崎市）に出展する。同店は、「#ワークマン女子」としては南九州初出店となる。

 

全国第2号店の「Workman Kids」を併設

　「#ワークマン女子イオンモール宮崎店」は、九州の大型モール内の女子店としてはイオンモール福岡店に続く九州第2号店で、九州モール店の中では最大の店舗面積を誇る。

　さらに、全国で第2号店となる「Workman Kids」店を併設し、売り場は分かれているもののレジは共通にして一体で運営する。Kids製品は、大人向けベストセラー製品をそのまま120～150cmのKidsサイズにしたものとなる。

　同社は、「#ワークマン女子イオンモール宮崎店」の店舗面積を、九州モール店の中では最大にした理由として、イオンモール宮崎店がイオンモールとしては九州トップの売上であり、強力な集客力を有すること、イオンモール宮崎店が県下のショッピングモールとしては断トツの市場占有率を誇ること、県下では「WORKMAN Plus店」が7店しかなく、まだ一般客の需要を十分に取り込めていないことを挙げている。

　「#ワークマン女子イオンモール宮崎店」では、「#ワークマン女子」商品としてはベーシックな女性用EDLP（Every Day Low Price）製品、流行を追う短納期のQR（Quick Response）製品に注力する。
 
　同社はこれまで、気候変動リスクに晒される季節品が売上の中心だったが、今後は通年で売れてリスクが低いEDLP製品にも注力し、ベーシックでかつ通年で売れる製品のため、在庫を切らさないようにしていく。
 
　同社が2023年8月に開始した、中国のSHEIN方式によるトレンド製品の短納期生産によって、2023年秋からはじめて「#ワークマン女子」に導入されたQR製品は、トレンド性が高く入荷即完売状態となった。この大ヒットを受けて、今春の第2弾はアイテム数を3倍に拡大する。QR製品は細かく分かれて入荷するため、来店のたびに売場が変化して鮮度が高くなり、目玉のトレンド製品によって来店頻度の向上を目指す。
 
　あわせて、女性用インナー製品や「雲の上のパンプス」シリーズのスニーカー版である「雲の上ルーフレススニーカー」なども取り揃える。
 
　併設の「Workman Kids」は、Kids製品の売れ筋を選別する役割も担う。