ふくやは1月8日に、2024年の「明太子の日」を記念して、より多くの人に明太子のことを知って・食べて・楽しんでもらうイベント「めんたいこ誕生祭 はっぴりりバースデー」を、天神地下街イベントコーナー（福岡県福岡市）にて11時～18時30分に開催する。

限定福袋やサンプル配布、ハズレなしの抽選会も

　同社は、創業者である川原俊夫氏が日本ではじめて明太子を売り出した昭和24年1月10日を記念して、1月10日を「明太子の日」としている。

　8日に開催する「めんたいこ誕生祭 はっぴりりバースデー」では、イベント限定の福袋や同社の運営する業務用スーパー「たべごろ百旬館」の明太子たっぷりおにぎり、石村萬盛堂のいちご大福、明太フランスなどが販売される。

　また、いつでもどこでも手軽に明太子を味わえる「味な油漬け どこでも明太子」を数量限定で配布する。

　あわせて、旅行券やカタログギフトが当たるハズレなしのガラポン抽選会（1回500円）、ふくやの公式LINEアカウントに友だち登録することで家電製品などが抽選で当たるLINE友だちキャンペーンも行われる。
 
　さらに、ふくや公式キャラクターMAKO・切袴のほか、ドゲンジャーズ メトロポリス」に出演した土屋シオンさんや、藤松宙愛さんをゲストに迎えた、トークショーと撮影会も行われる。
 
　そのほか、1月6～10日の期間には、ふくや直営店（一部を除く）にて福袋を数量限定で販売する。福袋の中身は、一部選べる仕様となっており、赤いものを持参することでふくやポイントが5倍になる。
 
　公式オンラインショップである「ふくやネットショップ」では、商品10点が入ったおトクなセット商品「明太子の日 福箱」を、1月16日まで販売している。