タカラトミーは、現代版ベーゴマ「ベイブレード」の最新シリーズ「BEYBLADE X（ベイブレード エックス）」を7月15日に発売する。新製品の発売に伴い、ベイブレード競技を「GEAR SPORTS」と定義し、「おもちゃ」を超えた「スポーツ」へと進化させる。

世界で累計5.2億個以上を出荷

　1999年に誕生し、2024年に25周年を迎えるベイブレードは、世界80以上の国と地域で累計5.2億個以上が出荷。高原文彦・執行役員キャラクタービジネス本部本部長は、「文化や言語、国境を超え、性別や年齢も関係なく遊べる」とアピールしている。

　これまで、第1世代として「爆転シュート ベイブレード」（99年～）、第2世代として「メタルファイト ベイブレード」（08年～）、第3世代として「ベイブレードバースト」（15年～）の歴史がある。

　今回のBEYBLADE Xは第4世代で、ベイブレード（コマ）の軸についている“ギヤ”と、スタジアムの“レール”がかみ合うことで超加速を生み出す新ギミック「X（エクストリーム）ダッシュ」を搭載し、歴代最速となっている。第1世代の「改造・バトルの楽しさ」、第2世代の「メタルの激しいぶつかり合い」、第3世代の「相手を破壊するバーストギミック」の要素を引き継ぎつつ、X ダッシュで進化を遂げている。7月15日には、シリーズ第1弾としてベイブレード（コマ）とランチャーのセット「スターター」（実勢価格は1980円）をはじめとした全12種を発売する。
 

グレードの高い「マスターズ大会」開催

　また、「スポーツ」と位置付けるという意味で、年齢別に分けずに子どもから大人まで参加できる「マスターズ大会」の開催を今冬に予定。キャラクタービジネス本部Global BEYBLADE事業部マーケティング課の篠永恭平氏は、「これまで公認店舗による公式大会やショッピングモールで中・大規模大会などを開催してきたが、これに加えてベイブレードの頂点であるトップブレーダーを決定するグレードの高いものとしてマスターズ大会を開催することになった」としている。
 
　ベイブレードのユーザー層は現段階で小学生がメインで、大人も2～3割を占めているという。「参加選手だけでなく、観客にも手に汗握る興奮が伝わる最高の体験を提供したい」（篠永氏）。ベイブレードをスポーツと捉えてGEAR SPORTSと定義し、子どもや大人が一緒に楽しめる環境を整備することによって、ユーザーやファンをさらに増やしていくことが、BEYBLADE Xの発売に込められている。