ローソンは12月31日～2023年1月1日の期間、年末年始の帰省や冬休みで学校給食がなくなり、牛乳の消費が減少する期間にあわせて牛乳の消費拡大を支援すべく、全国の「ローソン」店舗にて、「ホットミルク」を通常価格130円のところ、半額の65円で販売する。

「カフェラテ」39円引きクーポンも配布中

　同社は、1930年代にアメリカオハイオ州のJ.Jローソン氏が営んだ“ローソンのミルク屋さん”から誕生しており、ミルク屋さんが発祥のローソンとして牛乳の消費拡大をすることで、少しでも酪農家の支援につなげたいとの想いから、今回の企画に至った。

　あわせて、牛乳・乳製品の消費拡大を応援すべく、12月26日～2023年1月9日の期間に「マチカフェ」のドリンクを購入すると、国産牛乳を使用した「カフェラテ（ホット・アイス）」各種に使える39円引きクーポン（使用期間は2023年1月16日まで）を配布する。

　さらに、12月26日～2023年1月23日の期間に、牛乳・乳製品を使用した対象の商品を購入して応募すると、牛乳にまつわる情報を知ることができるオリジナルカレンダーをもらえるキャンペーンも行われる。対象商品は、「 濃厚クリームを味わう！生パスタカルボナーラ（北海道産生クリーム使用）」「濃厚ソースを味わう！海老グラタン」など全20種。

　ほかにも、店頭のマルチコピー機から、牛乳にまつわる情報を紹介する「すごろく」を無料でプリント可能なサービスを、12月26日～2023年1月9日の期間に展開する。「すごろく」はA3サイズ。