「iPhone 7」が発売され、スマートフォン(スマホ)の秋商戦が始まった。SIMフリースマホ市場も伸び盛りで、格安SIMやSIMフリースマホを販売するリアル店舗も拡大している。7月13日に、MVNO(仮想移動体通信事業者)の「U-mobile」と「スマモバ」の2大ブランドでコラボレーションしたショップが、東京・六本木に誕生した。