ログリー、3rd Party Cookieに依存しないコンバージョン計測方法を開発

　ログリーは3月3日に、同社が提供するコンテキストマッチ型ネイティブ広告プラットフォーム「LOGLY lift」において、3rd Party Cookie（サードパーティークッキー）に依存しないコンバージョン計測方法を開発したことを発表した。


　iOS 14以降では、ユーザーのプライバシー保護の観点からITPが強化され、3rd Party Cookieによるユーザートラッキングが抑止されており、広告をクリックしたユーザーのトラッキングが無効になってしまったため、該当ユーザーのコンバージョン計測が困難になっている。

　「LOGLY lift」でも、膨大な掲載媒体からコンバージョンに応じてCPA改善運用を行うため、正確なコンバージョン計測が必要とされている。その一方でITPの強化により実際のコンバージョン件数が確認できない状態での運用を余儀なくされ、CPAの悪化や配信ボリュームの低下につながっていた。

　今回、同社が開発したコンバージョン計測方法では、ユーザートラッキングに固有IDと1st Party Cookieを利用する手法で、従来3rd Party Cookieでのトラッキングが困難だったユーザーのコンバージョン計測を補えるようになっている。

　ほかにも、さらなる計測乖離防止施策として、ITPに対応しているASP・効果計測ツールの成果を同社の運用画面に反映させるポストバック連携を強化した。現時点では、14社とのポストバック連携が完了している。
 
　これらの取り組みによって、正確なコンバージョン数をリアルタイムに同社管理画面に反映し運用することが可能になり、最適化が促進されるとともに、CPAの改善を期待できる。