インバウンド(訪日外国人旅行)市場は成長し続けている。2015年の「爆買い」ブームの反動で不安視される時期もあったが、常態化しただけとの見方が強い。「外需」が国内に持ち込まれて内需を刺激するインバウンドビジネスは「モノからコト」へと変容し、売れ筋はめまぐるしく移り変わりながら、小売業にスピーディな戦略変更を迫る。インバウンドの最前線を追った。(BCN・南雲 亮平)