「プライムデー」や年末のホリデーシーズンの「サイバーマンデーウィーク」などのセールをネット上で開催するアマゾンは、特定のターゲットが集まるリアルイベントにも参加して、品揃えの豊富さや利便性の高いオンラインショッピングの認知向上に努めている。