勢い戻った年末商戦、PC、テレビ、カメラが活況【道越一郎のカットエッジ】

　クロモノ家電の年末商戦が勢いを取り戻してきた。2024年12月のPC、テレビ、カメラの販売台数前年比が、揃って2桁増を記録した。20年に始まったコロナ禍特需や反動減などによるイレギュラーな市場の動きが、ようやく正常化し始めている。全国2400店舗の家電量販店やオンラインショップの実売データを集計するBCNランキングで明らかになった。

　24年12月のPC（ノート、デスクトップ）の販売台数前年比は119.7％を記録。不発に終わった一昨年の年末商戦の反動ともいえるが、久々に2桁の伸びを示した。24年のパソコン市場はおおむね前年割れ基調で推移。しかし秋口からAI PCの登場などによって市場が活性化してきた。12月の販売台数としては、21年、22年に比べれば、まだ1割程度下回っているものの、年末商戦では勢いが戻ってきた。昨年12月の販売台数シェア上位のメーカー別でみると、トップはシェア17.9％の富士通。12月の販売台数前年比は91.8％とわずかに前年を下回った。シェア17.8％で2位のNECは104.0％と微増にとどまっている。しかし、14.0％でシェア3位のASUSは119.6％と2桁増。11.6％で4位のアップルは167.2％と大幅増、10.9％で5位のレノボも130.4％と大幅に伸びた。
 
　前年並み水準を挟んで上下しながら推移してきたテレビも、12月は、今ひとつだった昨年の年末商戦から一転。販売台数前年比で112.5％と久々の2桁台の伸びを示した。台数は一昨年も上回り、21年に迫る規模に達した。メーカー別では、12月の販売台数シェア25.1％でトップのTVS REGZAは販売台数前年比112.0％と2桁増。シェア19.0％で2位のシャープは102.8％とわずかながら前年を上回った。特に伸びたのがシェア17.6％で3位のHisense。前年比で159.6％を記録した。シェア10.2％で4位のTCLも前年比137.6％と大幅に伸びた。5位でシェア9.8％のソニーは5位までの上位陣で唯一98.2％と前年を割った。コロナ禍特需の反動減が一巡し、市場は平常に戻りつつあるが、好調なのは液晶テレビ。高単価の有機ELテレビは前年割れが続いており振るわない。

　コロナ禍で大幅に売り上げを失ったのち、ポストコロナで市場を回復しつつあるカメラ。12月の販売台数前年比も、123.7％と活況を呈した。PCやテレビと異なり、昨年夏ごろまではおおむね前年比増で推移。秋口に大きく前年を割れる場面もあったが、11月、12月では勢いを取り戻し、昨年を大幅に上回った。特に伸びたのがレンズ一体型のコンパクトカメラ。12月の台数前年比が132.7％を記録した。一方、単価上昇で勢いが鈍化したレンズ交換型は、8月以降販売台数で前年割れが続いていたが、12月に101.0％と、わずかながら前年を上回った。カメラ全体では12月、販売台数シェア25.5％でトップだったキヤノン。販売台数前年比が151.4％と売り上げを大幅に伸ばした。シェア18.6％で2位の富士フイルムは前年比107.3％と好調を維持。11.8％のシェアを獲得し初めて3位まで浮上したケンコートキナーは、前年比256.8％と大健闘した。しかしシェア10.4％のKODAKはそのあおりで89.7％と2桁割れに終わった。9.7％のシェアで5位にとどまったソニーも、92.4％と前年を下回った。

　25年のクロモノ家電市場は、PCではAIの活用、テレビではオンライン対応の洗練化、カメラでは新たなプレーヤーの参入など、いずれも大きな変化が期待できそうだ。こうした要素を踏まえつつ、これまでにない製品を誕生させ、分かりやすくユーザーに提示できるメーカーが、新たな市場のけん引役を担うことになるだろう。（BCN・道越一郎）