双眼鏡は、自然観察・アウトドアなど従来からの用途に加え、スポーツ観戦やアーティストのコンサートでの使用が増加。市場は拡大傾向にありました。

　コロナ禍による外出自粛の期間、販売は低迷したものの、自粛明けに回復。しかし、現在の市場規模はコロナ禍以前の水準に戻り、そこから減少傾向にあります。市場の成長には新規ユーザーの獲得はもちろん、既存ユーザーの買い替え・買い増しを促進することが肝要です。

　では、既存ユーザーの買い替え・買い増しを実現するために必要な要素とはどのようなことなのでしょうか。本調査は双眼鏡ユーザーが購入に至るまでの過程や製品選定のポイント、利用状況、今後の買い替え・買い増しの意向などを明らかにし、今後の販促施策や製品開発の参考に資することを目的としています。
 
価格

総括
 
第1章 双眼鏡の購入状況

• 1-1 購入場所
• 1-2 参考情報
• 1-3 購入重視点
• 1-4 重視点の優先順位
• 1-5 試用有無と購入前の困りごと

第2章　購入した双眼鏡のスペック、利用・所有状況

• 2-1 本体色と重要、対物レンズ有効径、性能・機能
• 2-2 利用頻度と利用シーン
• 2-3 不満点
• 2-4 所有数と複数所有理由

第3章　双眼鏡の買い替え・買い増し意向

• 3-1 買い替え・買い増し意向と想定購入メーカー
• 3-2 購入想定価格と買い替え・買い増し理由
• 3-3 買い替え・買い増し時の重視点
• 3-4 双眼鏡に求める機能・性能
• 3-4 双眼鏡に求める機能・性能-2
• 3-4 双眼鏡に求める機能・性能-3
• 3-4 双眼鏡に求める機能・性能-4

資料 事前調査結果-回答者属性と双眼鏡新規購入意向