BE:FIRST効果か、TWS市場でパナソニックが今年最高売上を記録

　12月第1週（11/29-12/5）、完全ワイヤレスイヤホン（TWS）市場でパナソニックが今年最高の販売台数を記録した。同社が展開する「Technics（テクニクス）」ブランド製品の売上急増が要因だ。家電量販店・ネットショップの実売データを集計する「BCNランキング」で明らかになった。


　2021年1月1週のパナソニックのTWS販売台数を「100」とした指数は今年1年を通じて50～80前後で推移していたが、12月1週に「222.9」まで急上昇した。同社が12月1日から展開している「Technicsオンラインミーツキャンペーン」の効果と考えられる。今年4月発売の「EAH-AZ70W-S」と10月発売の新製品「EAH-AZ60」「EAH-AZ40」のいずれかの購入者を、男性ダンス＆ボーカルユニット、BE:FIRSTの限定オンライントークイベントに招待するというもの。BE:FIRSTファンの購入が集中し、一時的に販売台数が増加したとみられる。12月2週も勢いを維持しており、指数は「175.5」を記録した。

　1万3000円前後だった平均単価は、「EAH-AZ60」「EAH-AZ40」発売の影響で10月2週以降1万8000円前後に上昇。12月1週には今年最も高い1万8800円に達した。上位機種の「EAH-AZ60」がBE:FIRSTメンバー着用モデルとしてより多く購入されたためだろう。「EAH-AZ60」は平均単価2万5000円でTWSとしては高級ラインの製品であり、ファンの熱量の高さが売り上げに結びついているようだ。


＊「BCNランキング」は、全国の主要家電量販店・ネットショップからパソコン本体、デジタル家電などの実売データを毎日収集・集計している実売データベースで、日本の店頭市場の約4割（パソコンの場合）をカバーしています。