勤め人にとっては暦上の年末年始休暇が短かった影響で、旅行やレジャーを避けて近場のショッピングで済まそうと、新年第一弾の初売り商戦はおおむね好調との声が多く聞かれた。では、元旦から福袋狙いの顧客が店頭に殺到したかというと、必ずしもそうではない。福袋商戦にも、ウェブとリアルのオムニチャネル化の波が押し寄せていた。